C'est le petit studio qui a le vent en poupe à Hollywood. Dans la foulée du carton historique de Backrooms, A24 annonce un partenariat de grande ampleur avec Google DeepMind afin de développer de nouvelles technologies d'intelligence artificielle au service de la création cinématographique.
Selon le Wall Street Journal, le géant de la tech investit environ 75 millions de dollars dans le studio indépendant, un montant comparable à celui injecté par le fonds Thrive Capital lors du dernier tour de financement d'A24.
Concrètement, A24 aura accès aux recherches et aux infrastructures de DeepMind, tandis que les chercheurs de Google travailleront directement avec le studio pour imaginer de nouveaux outils et de nouvelles méthodes de production. L'accord précise toutefois que Google n'aura ni accès à la bibliothèque de films d'A24 ni à ses données.
Le partenariat intervient alors que Hollywood entretient une relation de plus en plus complexe avec l'intelligence artificielle. Certains studios multiplient les collaborations avec les entreprises spécialisées dans l'IA tandis que d'autres les poursuivent en justice pour violation du droit d'auteur.
À la tête d'A24 Labs, la division technologique du studio, Scott Belsky assure que cette initiative se distingue des autres projets du secteur.
"Nous pensons qu'il existe de meilleures utilisations de l'IA, qui préservent le contrôle créatif et encouragent la prise de risques."
Le dirigeant précise également que les outils actuellement développés, notamment des applications de storyboards générés par IA, "ne ressembleront en rien à cette forme d'intelligence artificielle basée sur de simples prompts qui met tant de gens mal à l'aise."
Du côté de Google, le discours se veut tout aussi rassurant. Eli Collins, vice-président produit chez DeepMind, explique : "Nous pensons que les véritables avancées se produisent lorsque l'on met la technologie entre les mains des meilleurs créateurs de leur domaine."
Reste à voir à quoi ressembleront concrètement ces nouveaux outils. Une chose est sûre : après avoir bouleversé le cinéma de genre avec Everything Everywhere All at Once, Civil War ou plus récemment Backrooms, A24 entend désormais aussi participer à la révolution technologique qui pourrait transformer la manière de fabriquer les films de demain.
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