Provocation inutile ou sympathique clip à prendre au second degré ?
Depuis ses débuts l’an dernier, Tilly Norwood, star 100% artificielle, enchaîne les controverses. Aujourd’hui, elle revient avec un clip improbable où elle tente de répondre aux critiques sur l’IA… en chantant à la gloire de l'IA !
Dans ce clip déjanté et ironique intitulé Take the Lead, Tilly clame sur un couplet : “AI’s not the enemy, it’s the key” (“L’IA n’est pas l’ennemi, c’est la clé”). On la voit traverser Londres, passer dans des talk-shows, poser sur des panneaux publicitaires, faire des selfies avec ses fans, performer dans des stades… bref, vivre comme une vraie superstar. Et puis ça bascule dans le rose fluo : flamants roses, avion à son effigie, dauphins volants, énorme bâtiment gonflable bizarre et bien plus encore. À un moment, une petite fille serre contre elle une poupée Tilly achetée en magasin, tandis qu’un autre passage montre tilly en galère pour passer un CAPTCHA censé vérifier qu’elle est humaine...
Clairement, Take the Lead, avec ses paroles qui invitent les acteurs à "créer leurs propres avatars IA pour être libres", joue à fond du second degré.
Produit par Particle6, le studio derrière Tilly Norwood, le clip précède “le véritable premier rôle d’actrice IA de Tilly plus tard cette année” dans un film et offre un premier aperçu du “Tillyverse”, ce nouvel univers de divertissement dans le cloud où les personnages IA vivent, interagissent et travaillent.
La chanson s’inspire d’un essai récent d’Eline van der Velden, actrice réelle derrière Tilly et CEO de Particle6 et du studio de talents IA Xicoia, ainsi que de la “conversation grandissante” autour de l’IA. Les paroles reflètent les critiques extrêmes reçues l’an dernier, mais se concentrent surtout sur “l’humanité et la créativité derrière Tilly”.
D'ailleurs, cette musique a été générée via Suno, et le clip réalisé par l’équipe de Particle6 grâce à plusieurs outils IA, combinés à leur processus créatif propriétaire. Van der Velden a elle-même incarné Tilly pour les performances. 18 personnes réelles ont travaillé sur le projet nous dit-on : producteurs exécutifs, réalisateur, chef décorateur, costumier, prompt engineer, technologue créatif, scénariste comique, monteur, assistants de production, coordinateur et acteur.
"Tilly a toujours été un outil pour tester les capacités créatives de l’IA – pas pour voler le travail de qui que ce soit. En tant qu’actrice, j’ai adoré donner vie à Tilly dans ce clip, et pouvoir utiliser la capture de performance pour habiter complètement un personnage IA est une manière incroyable de rapprocher un acteur inconnu comme moi du métier", explique van der Velden. "Mais au final, même avec des technologies brillantes, il faut rappeler que le bon contenu IA n’est jamais instantané : il nécessite toujours des idées, du goût, de la direction, du jugement et du temps. En d’autres termes : les humains restent au cœur du processus."
Une pub convaincante ou de mauvais goût ? Chacun jugera.
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