Le nouveau forfait de Netflix avec la publicité intégrée se précise. Il coûtera entre 7 et 9 dollars par mois, selon un nouveau rapport de Bloomberg. Cela représenterait environ la moitié du coût du forfait sans pub le plus populaire de Netflix, qui coûte 15,50 dollars par mois. Ce qui correspond chez nous au forfait Essentiel à 8,99 euros/mois et au forfait Standard à 13,49 euros/mois.
Le rapport indique ensuite que la nouvelle offre comportera environ quatre minutes de publicité par heure, et celles-ci seront diffusées avant et pendant les séries et émissions, mais pas après.
Pour l'instant, l'idée est de placer des publicités sur les séries maison de Netflix, comme Stranger Things, et d'autres sous licence. Il n'y aura pas de publicité dans les séries pour enfants ou pendant les films originaux, comme À couteaux tirés 2, selon le rapport. Les publicités ne seront pas proposées selon le profil de l'abonné et Netflix souhaite éviter de répéter les publicités à l'infini, comme le font certains services concurrents.
Cette offre devrait être lancée au cours des trois derniers mois de 2022, c'est-à-dire entre octobre et décembre. Le rapport indique qu'au moins six marchés disposeront de ce forfait au moment du lancement, mais il n'en cite aucun spécifiquement.
Toujours selon le rapport, des détails du forfait sont en train de fuiter au fur et à mesure que Netflix organise des réunions avec des annonceurs potentiels. Rien n'est gravé dans la pierre pour l'instant, donc tout ce qui a été rapporté doit être pris avec des pincettes pour le moment.
Netflix a annoncé la création d’une nouvelle formule avec de la pub intégrée suite à la baisse du nombre d'abonnés. L'idée est d'encourager les gens à revenir – ou les nouveaux abonnés à s'inscrire – à un coût moindre en échange de la diffusion de publicités.
Selon Ampere Analytics, une société d'analyse de données, cette nouvelle offre pourrait rapporter 8,5 milliards de dollars par an à Netflix d'ici 2027 grâce aux frais d'abonnement et aux recettes publicitaires.
Au début de l'année, Netflix a signé un accord avec Microsoft qui fait de la société Xbox le partenaire technologique et commercial officiel pour ce nouveau forfait publicitaire du streamer.
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